中国商网 彭荣岳/制图
中国商报/中国商网（记者 朱梦秋）近日，有媒体报道称，母婴平台宝宝树已经开启裁员计划，裁员人数接近公司总人数的30%。其中，技术团队裁员50%，内容运营团队裁员30%。宝宝树虽对此予以否认，但它公布的业绩难掩其发展的颓势。不可否认，作为母婴产品销售的重要渠道之一，以宝宝树为代表的垂直母婴电商，近年来日子愈发难过。据统计，贝贝网、蜜芽、宝宝树等平台，近九个月来未获得融资。
数据显示，今年上半年，宝宝树的电商业务进一步萎缩，收入仅剩下1950.5万元，同比下降幅度高达78.5%。去年11月，宝宝树在港股上市，上市之初，宝宝树股价一度上扬至每股8港元，总市值达到134亿港元，而如今，宝宝树已跌到每股2.2港元附近，总市值仅剩37亿港元，期间最大跌幅超过73.6%。
宝宝树的业绩下滑是有原因的。对于消费者而言，类似于京东、天猫国际、苏宁等综合性电商平台比垂直类母婴电商似乎更值得信赖。易观数据显示，去年中国网络零售B2C市场母婴品类交易份额排名中，天猫的份额超过了整体市场的一半，以52.9%的市场份额位列第一；京东位列第二，市场份额为17.7%；苏宁红孩子排名第三，市场份额为7.5%；唯品会、当当、亚马逊、1号店、聚美优品分列第四到第八名。
从线上母婴市场整体格局来看，综合性电商依然占据着大部分的市场份额，而垂直电商平台份额很小，甚至还没有进入前八名。不可否认，综合性电商在增强用户体验方面确实更有经验。在C端，综合性电商有稳定的客流，因此也吸引了更多的B端商家合作，从而给消费者带来更多元的选择。此外，在支付、物流以及售后方面，综合性电商也能给用户带来更好的体验。
无论是与线下母婴店，还是与线上综合性电商相比，从产品品质、平台公信力以及消费者体验方面看，垂直母婴电商都存在明显的短板，其发展处于腹背受敌的窘境。
在业内人士看来，随着母婴产品品类日渐丰富，获取更加便捷，渠道对消费者影响力不断增强。对于垂直母婴电商平台而言，融合打通线上线下服务，为不同母婴群体精准服务或将成为变革的必然趋势。