网倩女幽魂纹饰游公益营销能够风法加点走多远?

2009年年末的整风运动扼杀了网游美女营销愈演愈烈的势头,不给看美女了还能看什么能兴致勃勃?这不仅是玩家们的疑惑,也是厂商们的反命题──到底该给玩家看什么才能让他们对自己的产品产生好感并来玩玩看。尽管传闻有不少公司将重启代言人宣传这一屡试不爽的万金油,但是缺乏创意的代言人手段已不再是制胜市场的杀手锏。于是,与公益相关的营销策略应运而生。

2010年春节前后,第一波公益营销来袭。先是盛大《星辰变》推出了“寻星人”活动,主旨寻找儿时梦想星辰,关注环保公益,接着是多家厂商同时拿春运来说事,以公益的名义为广大回家难的玩家“谋福利”。但是网民对这两大活动褒贬不一,原因何在呢?

王老吉

先来看看传统行业中出现过的相关事例。

2008年512地震后,“封杀王老吉”的公益营销取得了惊人的效果,一亿元的捐款最终换来了超过30亿的年销售额。其影响力甚至一直波及到现在。

2010年初,章子怡诈捐门爆发,明星利用公益挣眼球但不兑现承诺成为各大媒体头条,这也直接导致国际章小姐的身价大跌,公众形象落入低谷。

近期还有一则新闻,某老太彩票中得5000余万奖金,在被媒体采访是否捐赠做公益时直言不捐,大众舆论随即呼吁公益爱心不能背上“绑架”之名。

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