中秋佳节临近，记者观察到，9月1日起，毛戈平、旺旺、太平鸟、海尔、老庙黄金等商家，纷纷在支付宝推出中秋付款码皮肤数字藏品，并借助付款码皮肤数字藏品的热度，为自己的小程序引流，进行中秋节日营销。

据了解，该批次数字藏品皮肤以“月是故乡明”为主题，在画面中融入月亮和对应商家品牌元素，来讲述品牌与中秋相关的故事。用户可在支付宝搜索「品牌词」或登陆会员频道进入商家小程序，兑换中秋特别权益券并下单，即有机会获得对应数字藏品皮肤。每款数字藏品皮肤都为商家限量发售，可永久收藏，用户按下单时间先后领取，先到先得。除付款码外，该批次数字藏品皮肤还可应用于红包封面及桌面小组件等场景。

去年以来， 敦煌美术研究所等文化类IP不约而同选择在支付宝上推出数字藏品皮肤，获得用户好评。据悉，这是支付宝付款码皮肤数字藏品首次开放给商家，由商家作为主体，尝试在支付宝推出与自身品牌紧密关联的皮肤数字藏品，并借助该藏品在私域小程序进行节日营销。