中国游戏优秀产品经理系列专访

“中国成功游戏可以归结为四点：玩法简单、追求清晰、美术高大上和坑无限深。”这是热酷游戏首席产品规划师邓淳日前在首届“中国游戏产品经理大会”上演讲中的一段，因略带吐槽风格的生动讲述，以及对游戏产品的深刻认识，获得现场数百名观众的热烈反响。

热酷游戏首席产品规划师邓淳

10多分钟的演讲时间很快过去了，邓淳选择了以这一段话作为演讲的结尾，“希望大家做游戏久了之后，长期被各种KPI压迫的时候，不要忘了初心，不要忘了最初为什么出发。”和之前的演讲内容相比，多少有点反差，其背后的原因发人深思。

遗忘初心 源自中国游戏四大痛

在邓淳看来，中国游戏拥有着诸多痛点，令原本制造快乐的游戏失去了原本的面貌，原本单纯的游戏人往往也忘记了当初做游戏的心情，这才是中国游戏最需要反思的地方。在接受记者采访的时候，邓淳将中国游戏的痛点归结为四点：

痛点一、创造空间封闭滞后

和国外的同行们相比，中国的游戏的制作人常年处于加班攻坚的高压状态，永远有着迫切需要实现的下一步目标，所处的时空相对封闭滞后，也很少有时间跳出来反思一下自己的行为。这种情况不仅仅广泛存在于中小CP团队，也存在于多个团队间经常“内部交流”的大公司，因为大家在组织思维方面大同小异，彼此并不能很好的迸发出思想的火花，这在事实上阻碍了精品游戏的产生。

“因为闭门造车，国外游戏制作人往往自以为已经很先进很牛，其实强的人多的是，无形之间就落后了。”邓淳认为，参加类似‘中国游戏产品经理大会’这样的交流活动，反而可以看到更多好的产品和理念，看到其他人遇到过的问题，以及他们会怎么去制作推广游戏，会是一个很好的提升机会。

痛点二、“创新=死亡”的思维禁忌

日本的游戏市场给邓淳留下了深刻的印象。无论什么类型，目标都是创造快乐，所以日本游戏永远强调自主创新，在他们的观念里拿别人现成的东西来用是可耻的，针对某一领域的游戏开发，他们会进行非常深入透彻的研究，其执着程度往往达到令人惊叹的地步。

而在国内情况且恰恰相反，迫于强大的现实压力，游戏经常沦为简单变现的工具，大家只愿意做经过市场验证的现成的游戏类型和玩法，甚至有着“创新等于死”的共识。长期同质化竞争和简单抄袭带来了巨大的创新惰性，也令国产游戏声名狼藉。

痛点三、集体的“急功近利症”

国产游戏自上而下都弥漫着急功近利的气息。首先是广大的玩家群体，用邓淳的话说他们是“典型的B型血用户”，往往要求简单粗暴，以自我为中心，希望被别人认可，喜欢走捷径，不在乎过程，贪图小便宜。

在这种情况下，很多的游戏产品自然被设计成为一个短平快、坑无限大的快消品，事实上很多时候制作者是希望把游戏做成精品，想要把产品做到很完美呈现给玩家，并不齿于去做捞快钱的产品，“但是最后的数据往往表明用户看重的根本就不是这些，这是很无奈的。”邓淳说道。

除此之外，中国游戏制作人往往需要面对一个纯商人型的老板，从一开始就需要用一款赚钱的产品来证明自己。在成功之后，老板会要求做一款更赚钱的游戏，而拖着一大帮等着赚钱养家的手下，再资深的制作人都无法“纵容”自身的理想，于是又开始了新一轮的圈钱运动，周而复始。

痛点四、游戏需要社会更多包容

不同于日本社会对游戏的高度认知和支持，目前中国的游戏核心用户还集中于年轻群体，在他们的长辈的眼里游戏是一个类似于“洪水猛兽”的异端，整个社会并没有完全理性地对待游戏。

中国并不缺乏热爱游戏的人，但能真正坚持以游戏为梦想的并不多，以游戏发家的陈天桥和史玉柱也最终选择了离开这个商机无限的行业，更不用说那些为生活所迫的年轻人们，这就是中国游戏仍旧未能完全融入主流社会的最真实写照。

不忘初心 中国游戏将不断走近梦想

与一般的游戏人相比，邓淳的游戏经历比较独特，在大学的时候就进入了金山做兼职，从售后服务、反病毒工程师、产品经理，再到热酷游戏负责发行的产品规划师；足迹从国内到日本，再在到全球市场；类型从端游、页游、功能机手游、智能机手游、HTML5游戏，用他自己的话说就是“什么样的游戏和玩家都见识过了。”

在邓淳看来，中国游戏在2014年有了可喜的转变，并不是什么样的模式赚钱大家就一拥而上全去做，而是真正开始走精品化的路线了。

究其缘由，一方面已经被洗过无数次的中国玩家有了更高的追求，希望看到更好更创新的游戏出现；另一方面游戏厂商对于精品游戏的投入达到了一个前所未有的程度：拥有创意和创业精神的中小团队不断涌现，独立游戏的兴起就是典型事例，他们为中国游戏提供创意的源动力，而大的发行商和渠道负责挖掘他们的潜力，并帮助他们最终实现成功的商业化，如热酷就有“S级产品养成计划”和“小造神计划”，从需要发行支持的CP到怀揣梦想的大学生，都能成为合作或扶持的对象，用他们的热情和创意换取资源、渠道和经验指导的支持。

从政府政策的支持层面邓淳也感受到了明显的转变，“以前的游戏审核非常严格，我记得之前做的一个游戏里，有个怪长的很像熊猫就被要求修改，理由是国宝不能被击杀。现在这方面就顺畅地多了，有明显向国际接轨的趋势。” 近日，新闻出版广电总局表示将出台新《网络出版服务管理规定》，鼓励支持更多原创优秀游戏作品出版，并将大大简化游戏的审批程序，即是最好的佐证。

随着国家对文化创意产业的扶持力度不断加大，对游戏产业的支持也达到了一个新的高度，这也为中国的游戏人实现自己的梦想提供了有利条件。

从业游戏近十年光景，邓淳对于游戏的制作与发行已经形成了自身的一套完整的体系，他反对将游戏简单理解为赚到多少钱、达到多大流水、多高的APRU值的简单商品，“创造快乐永远不是次要的东西，不要忘记自己当初为什么要进入游戏行业，想要做什么样的游戏，这就是为什么我要谈初心。”