手游市场庞大的市场潜力吸引着除网游企业之外的更多行业加入，移动游戏跨界合作也逐渐成为趋势。近日，盛大游戏旗下热门卡牌手游《百万亚瑟王》联手国际知名便利店罗森便利店以及人气甜品站摩提工房和西树泡芙展开合作，共同带来“冬日嘉年华活动”。行业人士指出，这样的跨界合作，不仅为游戏本身招揽更多人气，同时也提升了用户对游戏品牌的好感度，在一定程度上为此后的移动游戏跨界合作提供了良好的模范和蓝本。

盛大游戏《百万亚瑟王》联手罗森便利、摩提工房、西树泡芙展开跨界合作

据介绍，本次的异业合作，主要影响国内江浙沪等一线城市，300余家罗森便利店、近千家摩提工房、西树泡芙的直营店参与！用户在进店消费的同时，更能感受到《百万亚瑟王》在这个冬日为广大玩家带来的温暖福利！

据中国版协游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的《2013Q3中国移动游戏产业报告》显示，2013年Q3中国移动网络游戏用户数量突破2亿大关，累计超过2.225亿人，用户规模已超越端游人数。而Q3的移动游戏市场规模也已达35.7亿元，同比增长75%。手游市场规模成爆发式增长，每日都会有一定可观数量的新游涌入移动游戏市场，但也因为手游数量过于庞大，增长速度过快，导致手游市场鱼目混杂、精品少的局面。在这样的情况下，用户们的如何选择，也就导致了一款手游能否在这样重重包围的竞争压力下生存。而如何突破这个庞大的包围圈，拓展新的用户群体，也成为了众多手游厂商们面临的困扰难题。

为了破除坚冰、打破这个手游怪圈，不少手游厂商也开始试图寻找新的途径、尝试新的方法。一些手游厂商试图通过动漫产品将动漫爱好者导入用户群。虽然本意较好，但却只是简单的披上一个同名动漫相近的帽子，其实本身产品并没有太大出彩的地方。虽然短时间能快速吸引用户，但流失率也是不容乐观。

专家指出，由于移动游戏市场规模增长的迅速和大范围覆盖面，现在已经成为了众所周知的娱乐文化消费品。而其可移动性、互动性及媒介性，也成为了此新兴行业和传统行业间非常良好的合作契机。诸通过异业合作，不仅可以直击共同的目标消费群体，而且通过对市场的深度挖掘也将达到双赢的效果。

不过，虽然跨界合作看似有无限商机，是否有良好的合作机制却是促使跨界合作能否成功的关键所在！门槛度以及奖励机制的设置，对受众定位能否精准的把控也是跨界合作中不能忽视的因素。诚如《百万亚瑟王》，除了活动的门槛度较低、领取奖品的成功率较大外，本身十分应景的冬日热饮甜品活动，也极大程度地表明了《百万亚瑟王》这款游戏的诚意。在这样的基础上，跨界合作取得的成功概率无形中也得到了很大的提升。

通过跨界合作，将虚拟世界与现实生活建立起直接联系，在强化游戏影响力和广度的同时，也让传统行业找到新的营销渠道，借助游戏拓展市场，让其注入鲜活的生命力。跨界合作产生的第三力量，势必将助推成为移动游戏厂业未来发展的趋势，开启全新的手游新篇章！不过未来移动游戏行业能否通过这个第三力量获得更加璀璨的辉煌？让我们拭目以待！