7月31日，第十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）将在上海新国际博览中心拉开帷幕。截止目前，已有多款国际大作相继确认参展，包括韩国新作MMORPG《黑色沙漠》、暴雪《风暴英雄》等。此外，美国、韩国、波兰、苏格兰等全球超过20个国家的“组团”参展也将成为本次大会的一大亮点。

据悉，ChinaJoy自2004年第一届展览举办开始，经过十年发展，从最先开始的一个小展会，发展成现在世界第二的游戏展；随着规模逐渐扩大，其影响力也从有限到吸引海内外各大知名游戏商参展。如今，ChinaJoy不仅是国内游戏企业相互交流的平台，也为中外游戏企业提供了一个相互交流的平台。

由于国内市场格局逐渐趋于稳定，很多国内游戏厂商开始实施“走出去”战略，进行海外淘金之路，如360旗下子公司与神州泰岳年初被曝将共同在国际市场合作游戏运营业务，游族投入20亿+U基金布局全球发行领域，腾讯为《天涯明月刀》举办全球路演等等。

与此同时，海外游戏厂商也开始进军中国游戏领域。据游戏调研公司Newzoo的调查报告显示，2014年全球游戏市场规模将达到820亿美元，中国排第二。而在今年3月举行的第三届GMGC全球移动游戏大会上，大会联合秘书长宋炜预计今年中国移动游戏市场规模将达到230亿元。中国手游市场因其呈现巨大的市场潜力成为海外游戏厂商开拓市场的新目标。尤其是《植物大战僵尸》、《部落战争》、《糖果粉碎传奇》等游戏在中国取得成功后，促使更多海外游戏公司加入到中国游戏市场中来。

但值得注意的是，由于各地文化积累的差异，游戏在进入中国手游市场时会面临不少的问题。对此，DeNA全球CEO守安功认为，中国拥有长期PC在线游戏历史，能够接受广泛的文化，同时也拥有非常独特的安卓生态系统，本地CP也很多。外来游戏企业想要进入中国市场，从产品到操作团队上都需要完全本地化。

在本地化问题上，大多数海外游戏都会选择一个优质渠道合作，因为这样才能够在保持游戏特色和游戏品质的基础上进行本地化，同时也能帮助产品在中国获得更好的营销和推广。

目前，国内已经出现很多表现优异的海外作品，如酷跑游戏《神偷奶爸：小黄人快跑》，在360手机助手上线后，依靠360为其开启的大量玩家活动，游戏独家视频，微博、微信等新媒体资源造势等一系列全立体的营销方式，《神偷奶爸：小黄人快跑》在一个月内用户达到2000万以上，月收入超过1000万。

此外，360手游还首发了《冰雪奇缘》、《植物大战僵尸2》、《神庙逃亡2》等多款海外大作，合作伙伴覆盖海内外超过600家厂商，运营数千款知名手机游戏，积累了丰富的运营经验。

360海外商务负责人赵于莉曾表示，未来360不仅会投资一些海外公司，来支持国产游戏在海外运营，还会继续加大对海外优质产品的引入，并给予产品包括360平台支付、汉化支持、本地化支付支持、发行支持等全方位服务，助力海外产品快速打开中国市场。

2014年，手游全球化趋势已日益明显，无论是产品走出去，还是产品引进来，本地化工作都是游戏厂商应做的第一步。各地厂商也可以借助此次ChinaJoy大会提供的交流机会，互相了解，加深合作，从而更好地促进手游行业的全球化进程。