位于仁怀市的茅台镇中国酒文化城，是由茅台集团修建的酒文化博览馆，国家认定的AAAA旅游景区。该景点包含多个展馆，如中国酒源馆、中国酒技馆、中国酒韵馆、中国酒俗馆、中国酒器馆、茅台馆和名酒世界馆等，是了解茅台酒历史和中国酒文化的理想去处。（图1-3）

茅台天酿景区（图4），实际上只是沉浸式演出剧《天酿》的演出剧场。所谓“景”仅指剧场旁的观景平台（图5-6）。如果不观看演出，需要购买门票才能登上观景台欣赏风景。

《天酿》演出由2008北京奥运会主创团队打造。该表演包括六幕：天赐、天遇、天工、天启、天路（图10）和天宴（图11）。每一幕均具有特定的主题和情节。演出的声光电技术颇具特色，但故事性感觉一般，290元（含索道，图12）的套票价格似乎不太值得。这可能是因为观众们期待着更加精彩的表演效果。

在茅台镇旅游之外，还有一个显著的体验，即感受到浓厚的茅台酒文化以及遍布全街的酒厂销售。另一个令人印象深刻的是，茅台镇生活消费价格并不低。140元一斤的羊肉价格，在云南和贵州三个多月里吃过的牛肉、羊肉、驴肉和狗肉，这些食物都是最贵的。这一价格即便在北京和上海也算是昂贵的了吧。