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短视频战场历来风云变幻，曾经蚕食用户市场的PGC、UGC如今风卷残云，而当下掀起热潮的无疑是代表“真实”、“去表演化”的Vlog。
国内第一个明星玩家当属欧阳娜娜。她与今日头条合作推出记录求学生活的Vlog，受到许多网友的喜爱，她也借此成功扭转了人设困局，在此之前，她在观众心中的形象只是一个演技不佳的偶像演员。
在个性化内容输出上，Vlog具备天然的优势。欧阳娜娜之后，林允、易烊千玺、许晴、邓紫棋、关晓彤等国内明星也纷纷加入Vlog行列，意图用这种新颖的视频方式拉近与粉丝的距离。
撇去行业浮沫，Vlog火了，短视频的下半场似乎也真正走向了定局。
01
Vlog兴起：
海外博主发起、内地平台发力
打开一听肥宅快乐水，窝在沙发一角，饶有兴致地观赏喜爱的博主最新上传的Vlog, 已俨然是一幅95后的周末画像。“户外旅游？姐妹逛街？探访网红店？博主去，我看着就行。”
Vlog的出现预示着这个世界正逐渐走向一个矛盾，现实生活中去社交化，而互联网上的人际网络却愈发大而紧密，不断吸纳着更多年轻人加入阵营。
Vlog（Video Blog）又叫“视频博客”，指创作者以第一人称角度，对个人真实生活进行个性化拍摄和剪辑，制成的创意视频短片。Vlog最早起源于2012年海外Youtube美妆博主的自问自答视频，视频中博主回答粉丝最想问的问题，与他们进行隔空对话。
这种视频形式打破了博主与观看者之间的空间维度，迅速拉近了双方的距离，许多博主开始借鉴并进行个性化改良，使Vlog这种视频形式开始迅速蔓延。
2018年之前，由于圈层局限且缺乏相应的承载平台，国内Vlog一直处于不温不火的状态。随着近两年短视频行业群雄逐鹿争夺战场，多元化视频内容的温床已然具备。但大量生产的同质化的PGC和草根向的UGC随着用户红利的消散，后劲愈发疲软，缺乏个性的呈现也让年轻观众开始觉得倦怠。
Vlog受到欢迎似乎是一个必然的趋势。比起PGC，它门槛更低、内容更个性化，比起UGC，它更具调性和品味。除此之外，它在社交性和商业变现上的优势也较明显。
Vlog与作者的人格有着紧密的联系，这使得Vlog具备双重吸粉属性：依赖内容、也依赖作者魅力。加之Vlog有意建立观众接受的叙事逻辑，并且探秘性十足，不仅增加了观众的代入感，也满足了心中的窥探欲，因此Vlog也带来了持续的强粉丝黏性。
下半场的短视频无疑是对用户时间和精力的抢占，因此Vlog也引发了多方平台的鏖战，争抢用户流量池。
2018年底，Vlog头部阵地微博改版后开设Vlog板块、启动Vlog学院、实行Vlogger扶持计划和明星制片人为计划。“针对Vlog作者给予视频推荐等位置与更多分发机会。”微博高级副总裁曹增辉曾在去年微博V影响力峰会上提到；
Vlog的发源地B站则开展了“30天Vlog挑战”计划和“关于我的50个问题”，引发众多Vlogger参与。B站COO李旎对外公布了一组数据：2018年B站上Vlog投稿数比2017年增长了16倍，播放量增长了18倍。B站上的Vlog能够达到日更千条，单条视频点击量可达百万。
另一位入局者腾讯则上线了一款叫做“yoo视频”的短视频产品，以“Vlog+Vstory”的内容革新，同时对作品进行创作补贴的方式引导 Vlogger 入驻创作。
可以说，当下Vlog从小众走向了大众，与平台的关注与支持密不可分。
02
Vlog特点：
作者性、社交性、商业变现性
一般观赏者对于Vlog的定义较为浅显，认为它只是一种随性散漫的流水账记录。但对于持续生产的Vlogger来说，如何抓人眼球，如何保证用户黏性，甚至何时进行恰当的广告植入都需要在拍摄前期精心规划。
Vlog入门门槛很低，但如果你想要拍出知名Vlogger那样的视频效果，那就需要一定的时间以及，金钱。初学者往往只需要一部手机就可以拍摄，但专业的Vlogger就需要配备摄像机、稳定期和收音设备，有的Vlogger的背后甚至有一支团队。
制作一支优秀的Vlog的难度不亚于讲一个好故事。在B站上，拥有高点击率的Vlog都有较明确的主题，如逛街、拆箱、护肤、美食等等。如何使Vlog在10分钟内的内容丰富有趣，并充分调动起观众的兴趣和注意力，达到“形散而神不散”的目的，跟创作者的直觉、审美密不可分。
同时Vlogger自身的人格魅力和亲和力也是一条Vlog的关键。“你要有胆量和勇气拿着相机在众目睽睽的公众场合对着相机说话”、“试图把相机想象成你的朋友或你的家人，他的眼睛就是你的镜头”。Vlogger@你好_竹子在自己的视频《如何制作一支Vlog》中向跃跃欲试的Vlog新手们说道。
这就间接说明，一个优秀的Vlogger也应该是观众身边的朋友，嬉笑怒骂，有血有肉，自然真实地呈现日常状态的效果一般会好过精心摆拍。
此外，镜头、节奏的把控，音乐、色彩的搭配也极其考验Vlogger们的耐心和审美，一般来说这更仰赖经验。一个出色的Vlogger非常熟悉镜头，知道哪个角度的自己更上镜，在记录过程中能够随机应变突发状况，在后期过程中，也能够熟练把控每个镜头的时长，使观众的注意力不被分散。
由于Vlog与粉丝经济挂钩，因此也成为品牌锚定受众的利器，一些优秀Vlogger和明星博主以需要推广的产品为主题拍摄一支Vlog。
欧阳娜娜就曾在她的化妆Vlog中介绍使用的化妆品，在开箱Vlog中展示新鞋，易烊千玺用华为Nove4记录参加华为手机发布会，关晓彤则在最新的Vlog中体验了欧莱雅小钢笔唇釉。
这种嵌入式的分享让明星、粉丝、品牌三者建立了连结，精准触达受众，达到软植入的最佳效果。
03
Vlog禁忌：
表演痕迹重、没有灵魂
根据头条娱乐提供的数据，欧阳娜娜发布的前12期 Vlog，正常版本在今日头条和西瓜视频上共获得超过7700万的播放量 ，每条1分钟版本在抖音上拥有百万级的点赞，她的Vlog在微博上同样获得了超高浏览量。
欧阳娜娜靠Vlog 在全网媒体曝光指数翻倍，几度登上微博热搜榜，成为网友热议话题 ，收获大批追随者。
在欧阳娜娜依靠Vlog一战成名之后，明星入局Vlog几乎已经是走亲民路线的最佳打法。明星在Vlog中将真实生活向受众呈现，传达积极正面又阳光的形象，与粉丝产生一种微妙的陪伴感，同时又能实现为品牌带货，何乐而不为呢？
但这种方式也导向了另一种极端——Vlog变成了明星另一个自我表演场所，巩固不了人设，还暴露了自己在生活中的性格短板。毕竟在战场上，有人得，就有人失。
Vlog与明星之间的关系并不总是相互成就，关晓彤率先翻车。在其前段时间发布的第二支Vlog中，开场一句破音的“十个人都告诉我是Vlog不是Vlog了”就劝退了不少观众。此外，台词浮夸、词句单调、广告植入过硬被不少网友诟病“像电视购物广告”，作为一支唇膏推广Vlog，却全程滤镜看不出试色，也丧失了一支美妆视频的灵魂。
因此Vlog并不是明星寻求转型的万能灵药，它的关键在于获得观众的好感和认可。这就需要创作者洞悉用户心理，找到与观众共鸣的时刻。
Vlog如今已是短视频的新风口，必将在2019年迎来爆发式增长，随着5G时代的到来，Vlog的创作门槛将越来越低，而它的生命，还需要创作者不断地去丰富。
作者/ 刀疤弟弟
责编/如谦
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